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社交之战:微博阿里巴巴百度轮番上阵

来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2019-11-29  

  日前,有媒体发现百度上线了一款名为“听筒”的社交应用,该应用已经在华为应用市场、百度手机助手、360手机助手等安卓系应用商店内公测,iOS版本暂未推出。

  众所周知,中国的“社交之王”是腾讯,腾讯坐拥中国最大的两款社交应用微信和QQ,腾讯2019年Q2季度财报显示,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.33亿,即使刨去海外用户,微信在中国的月活账户数也近10亿左右,微信是真正的“国民应用”。

  微信已经如此强大,在中国做社交还有戏吗?想必这是大多数人的疑问。最近几年,社交行业非常低调,每段时间都会有不知名的小社交产品推出,但这些产品并未获得外界的关注。

  社交行业的新闻都集中在了2019年,从马桶MT、聊天宝、多闪同一天推出开始,社交行业的新闻就络绎不绝,搜狐的狐友、新浪微博的绿洲,再到阿里巴巴的real如我,再到如今百度的听筒。巨头们都在前赴后继去往社交赛道,难道社交行业的机会又来了吗?或者说它们认为已经能够冲破微信的“天空”了?微信还能坐稳“社交之王”的宝座吗?

  社交是互联网行业最底层部分,它就像地基一样,我们在互联网上的任何行为,几乎都离不开社交,要么发生在熟人之间,要么发生在陌生人之间,若没有社交进行连接和嵌入,互联网就会断层。

  从商业角度考量,社交能够自下而上衍生出游戏、电商、广告等盈利模式,而游戏、电商、广告要想自上而下进入社交行业,几无可能。阿里巴巴此前在社交行业的数次挑战都以失败而告终,直到钉钉的推出,2019年8月,阿里钉钉宣布用户数突破2亿,企业组织数突破1000万,钉钉的崛起让阿里巴巴摘掉了“无社交”的帽子。

  钉钉的成功,要归功于它的错位竞争,传统社交玩法都是从C端进入,而从C端入手,必然迈不过微信和QQ这两道坎,钉钉却是以B端为中心不断扩散,在B端方面,微信是滞后的,在线等翻译高手来,钉钉在2014年就已推出,企业微信直到2016年4月才推出,整整比钉钉晚了一年多,也让钉钉率先占了坑。

  当然,企业服务方面的竞争还未结束,钉钉和企业微信还有的打,只是钉钉已经成长为一股不容忽视的力量。

  郭静的互联网圈梳理了中国社交行业2019年的时间线日,字节跳动、云歌人工智能、快如科技分别推出多闪、马桶MT、聊天宝三款社交产品,云歌人工智能、快如科技和背后分别是前快播创始人王欣、锤子手机创办人罗永浩,再加上最近几年名声最火的互联网公司字节跳动,这次声量很大。

  5月20日,字节跳动上线新的社交产品“飞聊”,上线不足两天时间,飞聊就登顶App Store社交免费榜第一名。

  5月21日,京东金融上线了校园社交产品“兔肚”,该App在8月29日更名为梨喔喔,被媒体关注后逐渐为外界所知。

  6月9日,搜狐上线社交产品“狐友”,张朝阳亲自站台,柳岩也亲自来捧场。

  7月15日,映客发布公告称,将以8500万美元的价格收购陌生人社交软件积目。

  7月22日,快手上线社交产品“欢脱”,不过这款产品很快就被隐藏了,快手将“欢脱”上的用户导到了其3月20日推出的社交产品“喜翻”上。

  8月2日,网易云音乐正式将社交战略整合成云村社区对外发布,不到一周后,网易云音乐便宣布注册用户数突破8亿人。

  9月2日,新浪微博上线社交产品“绿洲”,不到一天时间,绿洲就登顶App Store社交免费榜第一名。而是造福世界。跑狗挂牌全篇

  9月24日,阿里重启来往项目,推出校园社交产品“Real如我”,Real如我采用邀请注册制,需要邀请码才可以注册。

  10月25日,曾经因“偷菜”而风靡一时的人人网重回社交,人人App重新在App Store上架,人人App介绍称,从2005年至今,有10亿注册用户,百亿动态和照片。

  10月25日,新浪再次在App Store上线D时尚社交新产品——ADA社区。

  再到最近百度上线的听筒,中国互联网排名前十的巨头公司中,除腾讯外,竟然有6家公司都在今年涉足了社交领域,这在以往非常罕见。巨头做社交的原因各不相同,但他们竟然一同瞄准了社交领域,其所释放的信号不得不让人遐想无限。

  尽管坐拥中国的“社交之王”宝座,微信的月活用户数甚至超过了99% App的注册用户数,但并不代表腾讯没有危机和创新意识。

  互联网行业的变化太快,谁也没办法预测几年后会发生什么。2015年,美拍、秒拍、小咖秀占据短视频行业的头部位置,众人皆以为短视频行业“格局已定”,但如今短视频已经是抖音、快手的天下,美拍、秒拍与前者的差距日渐变大。

  7月15日,腾讯又上线了一款视频社交软件“猫呼”,这款应用直到最近才被媒体爆料出来。应用宝的数据显示,猫呼目前的下载量为3308次,七麦数据预估,猫呼最近3个月内在App Store中的累计下载量约为35541次。从下载量来看,猫呼的表现并不好,但从侧面也反映出,腾讯面对外部的围剿,也不是无动于衷。

  听筒并非百度首次进军社交领域,PC时代百度贴吧就是非常知名的社交产品,到了移动互联网时代,百度贴吧也长期位于App Store社交免费榜的前十名。

  早在2015年,百度就推出了图片社交应用百度图片App,这款App后来更名为短视频应用榴莲,2017年6月1日榴莲App宣布下线年,百度推出了一款百度校园粉丝的线上交流应用正鲸说,不过,这款App也处于长期未更新状态,上次更新还是2018年3月16日,距今超过1年半时间。

  在微博、阿里巴巴、快手等公司轮番上社交之后,后来的听筒又有哪些亮点和困境呢?

  1)与微信割裂。听筒App的内容并未与微信、QQ、微博打通,不支持将社区的内容分享到其他社交平台上,这样做的好处是不会与微信产生冲突,用户产生的的内容不会受到微信的掣肘。

  2)目前“校园社交一个能打的都没有”。自从人人网沦落后,校园社交的市场空间逐渐萎缩,行业也产生了“校园社交一个能打的都没有”说法,中国每年在校生都有几千万人,但垂直领域的社交应用并不存在。听筒有机会做出自己的特色。

  所有移动互联网应用,最终都离不开一个问题,即用户来源,听筒App整体看来确实跟微信有所不同,因为它并不是一款IM工具,更偏社区属性。

  多闪、马桶MT、聊天宝等应用虽然在某些功能上比微信做的更好,用户体验更佳,但微信拥有中国最大的社交关系链,任何社交应用都无法替代这条复杂的关系链,关系链没换,微信就无法被替代。

  因此,尽管挑战者们声势浩大,但微信的地位依旧,而挑战者们却逐渐落寞。用户对一款应用的热情和好奇心消失后,就会悄然离开,很少有东西能让用户长期留存。社交应用的核心就是人,没有足够的人在,跟谁去社交呢?人去了哪里呢?

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